یہ چین میں ایک اور سالانہ ڈبل الیون شاپنگ کا سلسلہ ہے – جو چین کے سب سے مشہور آن لائن شاپنگ ایونٹس میں سے ایک ہے۔جیسے جیسے لوگ خریداری میں مصروف ہو جاتے ہیں، خوردہ فروش فروخت کرنے کے لیے نئے طریقے تلاش کر رہے ہیں - جیسے لائیو اسٹریمنگ۔ڈائی کائی کی کہانی ہے۔
سوچیں کہ مغرب میں TikTok کس طرح وائرل ہوا ہے، چین میں لائیو سٹریمنگ ای کامرس کے ارد گرد کی آواز صرف زیادہ ڈرامائی ہے۔ہر سال اس وقت اس کا ہپ اپنے عروج کو پہنچ جاتا ہے۔یہ ایک ورچوئل شاپنگ کا سلسلہ ہے – بلیک فرائیڈے کا چینی ورژن۔
DAI KAIYI Chengdu “نومبر کا آدھا راستہ بھی نہیں گزرا ہے، اور بہت سے آن لائن خریداروں کے پاس پہلے ہی پیسوں کی کمی ہے۔زیادہ تر لوگ چین کے سال کے سب سے بڑے آن لائن شاپنگ ایونٹس میں سے ایک - ڈبل الیون کو مورد الزام ٹھہراتے ہیں۔کوئی بھی آن لائن رعایتی اشیاء حاصل کرنے کا موقع نہیں چھوڑ رہا ہے۔"
ڈاون پیمنٹ کے طور پر پیسے کا صرف ایک حصہ ادا کرتے ہوئے، آپ کاسمیٹکس سے لے کر سمارٹ گیجٹس تک کی مصنوعات پر چھوٹ حاصل کر سکتے ہیں۔صارفین لائیو سٹریمنگ کے ذریعے اشیاء کو دیکھ سکتے ہیں۔اس سے انہیں اس بات کا بہتر اندازہ ہوتا ہے کہ وہ کس چیز کی ادائیگی کر رہے ہیں، یہی وجہ ہے کہ برانڈز اس ماڈل کو صارفین تک پہنچنے کے ایک لازمی حصے کے طور پر اپناتے ہوئے کارروائی میں تیزی سے کام کر رہے ہیں۔
LU SHAN نائب صدر، Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “میرے خیال میں یہ ایک تیزی سے بڑھتا ہوا رجحان ہے، اور میں لائیو سٹریمنگ ای کامرس کے مستقبل کے لیے پوری طرح پراعتماد ہوں، ہم نے سیلز کے حجم میں 20 ملین یوآن سے زیادہ کا اضافہ کیا ہے۔ ہر سال صرف لائیو سٹریمنگ کے ذریعے۔میرے نقطہ نظر سے، یہ کوئی بات نہیں ہے کہ آیا کاروبار شروع ہو جائیں گے، یہ صرف اس وقت کی بات ہے۔
ورچوئل لین دین کو آسان اور دل لگی دونوں طرح سے کرنا لائیو سٹریمنگ ای کامرس کو خریداروں اور بیچنے والوں کے لیے ایک پرکشش آپشن بنا دیتا ہے۔لیکن، یہ اس کے منفی پہلو کے بغیر نہیں ہے۔
LIU SIYAN بورڈ کے چیئرمین کے اسسٹنٹ، شیمے "میرے خیال میں اس کا ایک نقصان یہ ہے کہ ہم براہ راست یہ ظاہر نہیں کر سکتے کہ ہمارے دستکاری اور مواد کتنے شاندار ہیں۔ہم نے بیرون ملک سے چمڑا اور کرسٹل درآمد کیا، لیکن ان نازک عناصر کو محسوس نہیں کیا جا سکتا کیونکہ آن لائن خریدار انہیں چھو نہیں سکتے اور نہ ہی ان جوتوں کو خود پر آزما سکتے ہیں۔"
بہت سے کاروبار پہلی بار اپنے پاؤں کی انگلیوں کو پانی میں ڈبو رہے ہیں، اور ان کے لیے بہت سارے چیلنجز باقی ہیں جیسے کہ حریفوں کو آؤٹ سیل کرنا، مارکیٹ شیئرز کو بڑھانا یا میدان میں قدم جمانا۔
DAI KAIYI Chengdu "واقعی، اس سے الگ ہونا مشکل ہے۔لیکن تقریباً کوئی بھی اس سے انکار نہیں کرے گا کہ لائیو سٹریمنگ ای کامرس کا کاروبار ریکارڈ سطح پر ہے۔خریداروں کو سودے بازی سے محروم ہونے کے خوف کے ساتھ، خوردہ فروش اپنی زیادہ سے زیادہ فروخت کرنے کا کوئی موقع ہاتھ سے جانے نہیں دے رہے ہیں۔"
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2020 کے آخر تک، چین میں 60 فیصد سے زیادہ انٹرنیٹ صارفین لائیو سٹریمز دیکھتے ہیں، اور ان میں سے تقریباً 40 فیصد آن لائن شاپنگ ایونٹس میں حصہ لیتے ہیں۔
CUI LILI محقق، ای کامرس کے ماہر، شنگھائی یونیورسٹی آف فنانس اینڈ اکنامکس "اب تک، چین میں اعلی درجے کے اسٹریمرز لائیو سٹریمنگ ای کامرس کے معاملے میں اب بھی غالب مارکیٹ شیئر لے رہے ہیں۔یہ کہا جا رہا ہے کہ، اندرون ملک اسٹریمز اب بھی کاروباروں کے لیے سیلز کو سپورٹ کرنے کا ایک اہم حصہ ہیں، کیونکہ انہیں آن لائن توجہ مبذول کرنے کے طریقوں کی ضرورت ہے، اور اسے اپنے اینٹوں اور مارٹر اسٹورز میں پیدل ٹریفک میں تبدیل کرنا ہے۔"
شاپنگ فیسٹیول کے دوران توجہ حاصل کرنا عام دنوں کی نسبت آسان ہے، لیکن اس سال کی "متاثر کن" پری سیلز کے باوجود، تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ڈبل الیون سے آن لائن سے آف لائن تبدیلی کے خواہشمند کاروبار اب بھی ایک چیلنج ہوں گے۔Dai Kaiyi، CGTN، Chengdu، Sichuan صوبہ۔
پوسٹ ٹائم: نومبر-12-2021
